5 Tips voor effectieve CTA's in je event email uitnodiging

5 Tips voor effectieve CTA's in je event email uitnodiging

CTA staat voor call-to-action (oproep tot actie). CTA’s komen voor in email uitnodigingen, maar ook in webshops, op websites en in blogs. Hoewel ze vóór het digitale tijdperk ook al voorkwamen in geprinte media (bel nu of schrijf naar…), heeft het gemak van ‘één klik’ ervoor gezorgd dat CTA’s steeds belangrijker worden in promotie en communicatie. Na het lezen van deze blog weet jij hoe je een CTA inzet om de aanmeldingen voor je evenement te verhogen.

1. Beperk het aantal CTA’s in je email uitnodiging

Voor CTA's geldt: Less is more. Zorg ervoor dat je 1 duidelijke call-to-action button in de uitnodigingen van je evenement plaatst. Wil je toch een 2e CTA toevoegen, zorg er dan voor dat deze iets minder opvalt, zodat het oog van de lezer eerst op de belangrijkste button valt.

2. Plaats de CTA buttons slim

Wat is de beste plek om de call-to-action button te plaatsen in je email uitnodiging? Meestal is er een stukje content nodig om de CTA te begrijpen, maar je wilt de button ook niet te ver in de mailing plaatsen. Een bekend begrip onder designers is ‘Above the fold’: alles wat meteen zichtbaar is, zonder naar beneden te hoeven scrollen. Het plaatsen van een button ‘Below the fold’ wordt daarom afgeraden.

3. Ontwerp je CTA button

Kleur

Je kunt de call-to-action button opmaken in de huisstijlkleur van je organisatie. Kies voor een uitgesproken kleur zodat hij opvalt, je wilt immers zoveel mogelijk aanmeldingen voor je event! Gebruik dus een kleur die afwijkt van de rest van de elementen in de uitnodiging (header, footer, bullets etc.).

Ook de afmeldknop verdient aandacht. Hoewel je niet wilt stimuleren dat mensen zich afmelden, is het wel belangrijk om je genodigden hiervoor de kans te geven. Het is belangrijk om ook te weten wie er niet komt - zodat jij als event organisator weet waar je aan toe bent. Het opnemen van een afmeld-CTA zorgt voor een realistisch beeld en een lager no-show percentage. Geef de afmeldknop een neutrale kleur (bijvoorbeeld grijs) of kies voor een tekstlink.

Formaat

Het formaat van je button luistert nauw: een te grote button kan schreeuwerig overkomen en een te kleine button valt onvoldoende op. Zorg ervoor dat de button in lijn is met de andere design elementen in je mail. Vaak is dit een kwestie van gevoel. Stuur eventueel een testmail naar je collega’s en vraag om feedback.

Witruimte

Wanneer een tekst niet genoeg ruimte krijgt in een vlak, voelt het aan alsof de knop te klein is. Zorg ervoor dat er je knop groot genoeg is - en zorg voor voldoende afstand tussen de button en de rest van de mailtekst.

4. Denk na over je CTA teksten

Gebruik activerende woorden

Je wilt je genodigden enthousiast maken over je event. Gebruik daarom actieve taal in de tegenwoordige tijd. Verderop geven we een aantal voorbeelden.

Houd het kort

Een call-to-action moet kort en krachtig zijn - ga uit van 2-4 woorden. TIP: Lees je CTA een keer hardop voor, waarschijnlijk kan het nog korter! Vaak volstaan een werkwoord en een tijdsbepaling, bijvoorbeeld: Registreer nu!

Maak de CTA persoonlijk

CTA’s geformuleerd in de ‘ik’-vorm zijn herkenbaar en motiveren de lezers om te klikken. De tekst “Ja, ik ben erbij!” klinkt heel persoonlijk, spreektaal werkt goed!

Creëer urgentie

Gebruik woorden als nu, direct en gratis. Stimuleer je genodigden om zich vandaag aan te melden en niet volgende week.

Om je een handje te helpen vind je hier een aantal voorbeelden van CTA’s:

  • Registreer nu
  • Aanmelden
  • Ik wil een ticket
  • Ja, ik ben erbij!
  • Ik doe mee!
  • Koop nu je early-bird ticket
  • Reserveer mijn stoel
  • Meld mij gratis aan!
  • Ja, ik wil er gratis bij zijn!

 

5. Test verschillende CTA's

Het lijkt makkelijk om de call-to-action van je vorige succesvolle event opnieuw te gebruiken, maar onderschat de kracht van een CTA niet! Een kleine verandering kan een groot verschil maken. Probeer voor de volgende event email uitnodiging een andere tekst, kleur of button-grootte. Voer niet alle veranderingen tegelijkertijd door, want dan is het moeilijk het geheim van het succes te achterhalen!

De Mail Module van Momice heeft een flinke update gekregen! Vanaf 19 september 2018 kun je call-to-action buttons toevoegen aan de uitnodigingen voor je event. Bouw in no-time een fraaie email voor jouw event met handige widgets: afbeelding, call-to-action button, horizontale lijn, footer en de vertrouwde teksteditor.

Insight Session 10 oktober

Op woensdag 10 oktober leren we je alles over het nieuwe mail design en de Momice Check-in app. Wil jij erbij zijn? Meld je nu alvast aan.

Conclusie

De call-to-action staat centraal in je event uitnodiging en bepaalt het succes. Het is daarom belangrijk om zorg en aandacht te besteden aan het formuleren, plaatsen en vormgeven van de juiste CTA. Denk goed na over woordkeuze en experimenteer met verschillende CTA’s, om zo alles uit je mailings te halen!

 

Download de event mailings white paper